MBerge
Velocista
- 10 Luglio 2013
- 5.285
- 573
- 30
- Bici
- Corsa: Caad12 Ultegra; Fondriest MAX Carb - mtb: Giant Terrago
Si vede che non hanno ben chiara la differenza e non hanno la minima idea di cosa ci sia dietro un "brand" o meglio marchio.
Secondo me nemmeno tu hai un'idea chiara, perchè il brand può voler dire tutto o niente e tu con questa affermazione dimostri una certa confusione.
I brand sono strumenti di marketing utilizzati dalle aziende. Non sono le aziende stesse.
Ci sono aziende mono brand, anziende bi/pluri brand (ad esempio la società Armani, che vende sotto il brand di Giorgio Armani, Emporio Armani, Armani Jeans, Armani Exchange, Armani Collezioni, Armani Privé) così come ci sono aziende che non detengono brand; oppure ancora ci sono aziende che pur di sfruttare al massimo i propri impianti produttivi commercializzano tutto ciò che la loro domanda tipica assorbe sotto forma di prodotti brandizzati, e l'eccedenza viene o venduta come no brand low cost o ceduta e rimarchiata da aziende terze.
In tutto questo il brand non è affatto sinonimo assoluto di qualità, controlli e procedure. La qualità, i test ed i controlli stanno in capo alle AZIENDE, che possono essere serie o meno (a prescindere che non utilizzino brand, che ne abbiano uno o mille). Il brand non è nient'altro che un logo apposto su di un bene o servizio al fine di comunicare, o meglio indirizzare, le percezioni e le attese della clientela. E' soltanto uno strumento, efficace, del marketing.
Con questo non dico che siamo tutti schiavi del marketing e che tra no brand e prodotti brandizzati non c'è mai differenza, ci mancherebbe.
Il messaggio è però che ci sono prodotti no brand di qualità pari a prodotti brand, proprio perchè sono lo stesso identico prodotto. Ci sono poi prodotti brandizzati di pessima qualità pur avendo magari un brand affermato, perchè l'azienda che utilizza il brand punta più alla comunicazione della propria immagine che non alla cura dei propri prodotti servizi.
Un caso eclatante per farti capire è quello della cessione del marchio, o brand, Buondì, alcuni anni fa, dalla Motta ad un'altra azienda dolciaria italiana. Ergo, il brand è soltanto un asset (una proprietà) di un'azienda. Non ha vita propria!